Hva var Norsk Tippings totale markedsføringsbudsjett i 2025, inkludert reklame, profilering og konsulentbruk, og mener statsråden nivået er forenlig med kravene til moderat og ansvarlig markedsføring, sett i lys av Lotteritilsynets tidligere pålegg om kutt og kritikken mot høyt reklametrykk?

Hva var Norsk Tippings totale markedsføringsbudsjett i 2025, inkludert reklame, profilering og konsulentbruk, og mener statsråden nivået er forenlig med kravene til moderat og ansvarlig markedsføring, sett i lys av Lotteritilsynets tidligere pålegg om kutt og kritikken mot høyt reklametrykk?

Det har over tid vært betydelig offentlig oppmerksomhet rundt omfanget av Norsk Tippings markedsføring, inkludert reklame, sponsing, profilering og konsulentbruk. Blant annet har det kommet frem at konsulentbruken er firedoblet på ti år. Norsk Tippings åpne kilder synes ikke å gi detaljerte tall.
Lotteri- og stiftelsestilsynet har gjentatte ganger uttrykt at markedsføringstrykket fra Norsk Tipping overstiger det som er nødvendig etter pengespillforskriftens krav om moderasjon. I 2023 varslet tilsynet vedtak om nye kutt i kostnadene, og vurderte at det måtte skje en ytterligere reduksjon for å være innenfor regelverket. Tidligere påla tilsynet også Norsk Tipping å kutte minst 45 millioner kroner i markedsføringen fra 2022 til 2023, noe selskapet gjennomførte. Videre opplyses det at Norsk Tipping leverte et rekordhøyt overskudd på 8 milliarder kroner i 2025, en økning på hele 951 millioner kroner fra året før. Overskuddet har trolig aldri tidligere vært så høyt.
Store deler av Norsk Tippings overskudd går til idrett, kultur og frivillighet. For å sikre at mest mulig av midlene når frem til gode formål, er det avgjørende å ha politisk kontroll over driftskostnader som reklame og konsulentbruk. Uten slik åpenhet er det vanskelig for Stortinget å vurdere om pengebruken står i rimelig forhold til enerettsmodellens formål om moderasjon og ansvarlighet.
Et fullstendig og transparent svar fra statsråden vil derfor være viktig både for Stortinget og for å opprettholde tilliten til den norske spillmodellen.

Norsk Tipping anslår at det i 2025 er brukt totalt 154 millioner kroner i salgs-, reklame- og sponsorkostnader. Dette utgjør en reduksjon på 12 prosent, sammenlignet med i 2024.
Norsk Tipping har lov til å markedsføre pengespillene sine, men regelverket krever at markedsføringen strengt begrenses til det som er nødvendig for å informere om spilltilbudet og å lede spillelysten til ansvarlige og trygge pengespilltilbud. Moderasjonskravet som det blir vist til gjelder for andre aktører enn enerettsaktørene, dvs. aktører på det private pengespillmarkedet som f.eks. frivillige lag og organisasjoner som arrangerer egne lotteri.
For Norsk Tipping vil en viktig del av nødvendighetsvurderingen være å tilpasse det totale omfanget av markedsføringen etter det markedsføringstrykket de møter fra aktører som retter markedsføringen sin mot det norske markedet uten tillatelse. Dette henger sammen med selskapets spesielle samfunnsoppdrag om å kanalisere spillere bort fra uregulerte aktører.
Det er Lotteritilsynet som vurderer om markedsføringen er i tråd med regelverket. I den forbindelse viser jeg blant annet til tidligere tilsyn, samt tilsynets årlige ansvarlighet- og kanaliseringsrapporter, der det går fram at Norsk Tipping reduserte markedsføringskostnadene sine med i overkant av 20 % mellom 2022 og 2024.